近期，越南工贸部（MoIT）正式启动针对Shopee与TikTok Shop两大头部电商平台的反垄断专项调查，重点核查平台同步上调费率及物流履约体系是否存在滥用市场支配地位的行为。这一标志性事件向所有在越布局的中资企业释放了明确信号：越南的竞争执法正全面升级，企业必须彻底摒弃旧有的“人情社会”经验与灰色操作，将合规经营置于首位。
一、平台反垄断：告别“流量捆绑”，重塑渠道定价权
此次针对电商平台的反垄断审查，导火索是两大平台在激烈竞争下同步上调佣金、交易手续费及物流配套服务费，导致部分卖家综合成本突破30%。监管部门正严查平台是否利用流量优势捆绑自有物流、抬高外部物流准入门槛，挤压独立货代与中小卖家的经营选择权。
律师合规提示：
对于跨境电商及品牌出海企业而言，这意味着单一平台依赖的风险急剧上升。企业应优化成本核算体系，淘汰低利润滞销SKU，打造高溢价差异化产品以对冲费率波动。同时，必须搭建多渠道经营布局，同步推进独立站、本土社交私域渠道建设，降低对单一平台流量与物流体系的依赖，规避平台规则变动带来的冲击。
二、贸易合规红线：严防“洗产地”与知识产权侵权
在越南竞争与贸易执法升级的宏观背景下，原产地管理与知识产权保护已成为监管的重中之重。随着美越贸易协议的推进及美国《贸易执法强化法案》的实施，越南政府启动了“中国商品转口监测系统”，严厉打击“简单组装即算越南制造”的“伪转口”行为。同时，针对假冒欧美大牌商标、伪造原产地出口的案件，越南多部门已展开联合执法。
律师合规提示：
企业必须彻底放弃“中国产—越南贴牌—出口欧美”的伪转口幻想。若计划出口欧美，必须确保产品满足35%-40%以上的本地增值比例或实质性转型标准。建议构建“穿透式”供应链溯源体系，引入ERP或区块链系统实现全流程数据上链，保留完整的本地采购台账、生产记录及能耗数据。此外，在拓展海外市场时，务必加强知识产权合规审查，避免卷入跨国侵权诉讼，防止被列入实体清单或面临高额罚款。
三、财税与海关监管：大数据穿透下的“实质核查”
越南新《税收管理法》及相关海关修订草案的落地，标志着税务与海关监管正式迈入“数字化、智能化”时代。电子发票、银行流水、海关数据已实现联网共享，监管部门通过AI和大数据对进出口货物的价格、原产地、知识产权状态进行智能比对。传统的“两套账”、个人账户收款、虚开发票及低报价格等避税手段已无所遁形。
律师合规提示：
中资企业需立即开展税务健康自查，确保所有交易具备真实合法的商业实质和完整的证据链。对于进出口环节，严禁人为抬高或压低发票价格；若涉及关联交易，需准备同期资料证明交易价格符合独立交易原则。若自查发现历史税务瑕疵，建议通过专业机构向税务机关主动披露以争取减免责任。同时，密切关注越南海关关于敏感商品（如烟酒、空调等12类高风险商品）必须在指定口岸现场清关的新规，提前规划物流节奏。
四、实体运营底线：土地、环保与劳工的“全链条合规”
除了市场竞争与贸易合规，企业在越南的实体运营同样面临严苛的“后置监管”。新《土地法》鼓励按年度缴纳租金，并强化了对“粉红簿”（土地使用权证）的核查；环保监管正从“前置审批”转向“实质核查”，严禁篡改监测数据；劳工监管方面，外籍员工配额审批更为严格，社保入税及独立工会机制增加了劳资谈判的复杂度。
律师合规提示：
在租赁或收购土地前，必须进行深度的产权尽职调查，严格查验《土地使用证》、《建设许可证》和《消防验收证》，优先选择权属清晰的正规工业园区。自建厂房者切勿在环评批复前动工，确保环保设备正常运行且数据真实。在用工方面，劳动合同必须使用越文版并依法备案，制定经工会认可的《员工手册》，并在解雇员工前务必咨询当地律师，确保符合法定情形与程序。
来源：华商出海通