如今，中国企业奔赴全球市场的征途正急。然而，品牌出海并非易事，首要的挑战往往来自知识产权领域，尤其是商标领域。近期，中华商标协会发布的一则提示，为中国企业敲响了又一记响亮的警钟。
一、12件白酒商标在印尼疑似遭批量抢注
2026年2月，中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会（中华商标协会设立的分支机构）发布预警，指出包括“丰谷”“白云边”“沙洲优黄”“会稽山”“四特酒”等12个中国知名酒类品牌，在印度尼西亚疑似遭遇同一主体集中、批量抢注。
中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会同时提示：国内企业在海外使用相应商标或将面临侵权纠纷。因此，这起事件清晰地揭示了一种出海企业的商业风险，即熟知国内行业情况的抢注者，利用中国企业海外商标布局的时间差与信息差，在其尚未进军的目标国家提前占领市场，意图在未来通过收取转让费、授权费或提起侵权诉讼等方式牟取利益，遭遇抢注的中国企业不仅将失去品牌的法律名片（商标），也同时面临对抢注者构成侵权的风险。
二、商标海外布局的四大战略价值
商标的海外注册绝非简单的法律备案，而是关乎企业全球化生存与发展的战略基石。其价值体现在多维度、多层次。
（一）防御价值
防御是商标最核心的原始功能。提前进行海外注册，相当于在国际市场上宣示品牌“主权”，筑起法律城墙。一旦被他人恶意抢注，企业将陷入被动维权、高价回购、甚至被迫更换品牌的艰难境地，导致前期积累的品牌资产付诸东流。主动布局是成本最低、效果最好的维权方式。
（二）竞争价值
拥有清晰的商标权，企业便掌握了主动打击海外市场假冒、侵权行为的法律武器。通过行政投诉、司法诉讼、平台举报等方式主动维权，不仅能获得赔偿、净化市场，还能震慑潜在侵权者，为自有品牌拓展竞争空间，将法律权利转化为实实在在的市场竞争优势。
（三）协同价值
商标是商誉的载体。成功的海外商标布局，能与企业的著作权、域名、商号、社交媒体账号、外观设计专利等无形资产保护形成战略协同，在全球范围内构建统一、清晰、受法律保护的品牌形象体系。
（四）资产价值
商标是重要的无形资产，可进行价值评估，并直接转化为商业利益。它可通过商标许可、质押融资、作价入股以及直接转让等方式，实现真金白银的资本化运作，为企业扩张提供资金支持，提升公司整体估值。
因此，企业出海，商标布局必须先行。
三、域外商标布局简析：马德里体系注册与单一国注册
企业主要有两大注册路径：马德里体系注册与单一国注册，其选择取决于市场策略、预算与目标国情况等因素。
（一）马德里体系注册
指根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》，通过原属局向世界知识产权组织（WIPO）国际局提交申请，只需提交一件商标国际申请，缴纳一组费用，便可在所涵盖的132个国家申请保护。
（二）单一国注册
指依据目标国法律在该国独立提交商标申请的程序。
（三）两种注册方式的对比
马德里体系注册与单一国注册各有优劣，本文提供如下对比视角，可作为选择注册方式的参考。
四、海外商标保护的立体防线
成功的商标保护是一个动态、立体的系统工程，至少需构建四道紧密衔接的防线。
（一）专业机构全程护航
海外商标事务具有极强的专业性与地域性。委托具备全球网络和本地经验的专业知识产权律所或代理机构，是企业成功布局的起点。他们能提供从策略规划、风险检索、申请提交到后期维护的全链条服务，规避法律与文化陷阱，将企业的商业意图高效转化为法律权利。
（二）主动监测与风险预警
企业应当对核心商标在关键市场的申请动态进行定期检测。重点监测相同近似商标、重点竞争对手及历史抢注人的申请活动。一旦在目标国发现存在抢注申请，迅速启动法律程序，将风险扼杀在摇篮里。
（三）多渠道法律应对组合拳
当抢注或冲突发生时，需根据商标注册状态，灵活运用法律程序，例如：
- 异议程序：针对尚未完成申请的商标，在法定异议期内申请，阻止其注册，特点是反应需迅速，是成本较低的拦截方式。
- 无效宣告程序：针对已核准注册的商标，主张其注册具有应当被宣告无效的理由，该程序对抗性强，是“釜底抽薪”之策。
- “未使用撤销”程序：是指注册商标没有正当理由连续一定期限不使用，任何单位或个人都可以申请撤销该注册商标的制度。比较常见的是“撤三”“撤五”制度，即注册商标没有正当理由连续三（五）年不使用可申请撤销。
- 诉讼与谈判：联合上述行政程序，可同时或后续发起民事侵权诉讼，或以此为筹码，启动商业谈判，寻求商标转让或共存。
（四）系统化内部管理制度
外部防御最终依赖内部管理支撑，企业应做到：
- 设立制度：建立涵盖注册、使用、维护、风险应急的商标管理制度。
- 留存证据：系统化、常态化保存商标在海外市场的使用证据（合同、发票、广告、产品图片），以应对可能的撤销挑战及维权需求。
- 团队建设：设立专职岗位或部门，并对市场、销售等前线团队进行培训，将商标风险意识融入业务全流程。
五、结语
从印尼的商标局档案，到全球各主要市场的知识产权法庭，中国品牌的国际化征程每一步都充斥着博弈。12件白酒商标的抢注预警，是一面镜子，照见的不仅是某个行业的风险，更是所有出海企业必须正视的战略盲区。 商标海外布局，是一场关于远见、速度与专业度的竞赛，唯有将商标战略置于全球化蓝图的前端，构建起前瞻性、系统化的防御体系，中国品牌方能行稳致远。如果您正在规划或已踏上出海之路，对商标国际保护有具体问题，协力出海团队可为你提供从策略到落地的专业支持。
来源：协力法讯
作者：
- 狄思聪，协力重庆律师事务所诉讼部主办律师、知识产权领域负责人
- 陈静，协力（重庆）律师事务所高级合伙人