法国《回声报》4月3日报道称，美国是法国化妆品行业的第一大出口市场。美国总统唐纳德·特朗普决定对欧盟所有产品征收20%的额外关税，此举对原本蓬勃发展的销售趋势造成严重影响。
法国美容企业联合会（FEBEA）年度大会于本周四召开。在特朗普政府宣布对欧盟产品征收20%关税的次日，会议议程已然明确：如何应对美国的这一单方面决定？
对于法国化妆品行业的300家中小企业及跨国公司而言，此次关税调整事关重大。法国在欧洲化妆品领域处于领先地位，而美国是法国化妆品的最大海外市场，2024年法国对美出口额高达30亿欧元，同比增长17.6%。在香水领域，每五件售出的产品中就有一件出口至美国。
这一挑战同样牵涉法国奢侈品行业的龙头企业。LVMH（《回声报》母公司）有25%的销售额来自美国，而爱马仕（Hermès）在整个美洲市场的销售占比达19%。受此影响，截至周四下午，全球美容行业领导者欧莱雅（L'Oréal）在巴黎股市下跌1.36%，LVMH下跌4.78%，爱马仕下跌3.51%。
目前这一决定对法国奢侈品及化妆品品牌的影响尚不明朗。然而，早在特朗普政府做出决定之前，部分市场分析已经显示，若不调整产品售价，欧莱雅的营业利润率可能下降2%至3%。其他专家则警告，若关税提高25%，市场价格将大幅上涨，销售额恐将下降约20%。目前，美国政府加征20%关税。
为保持在美国市场的价格竞争力，法国跨国企业或将被迫压缩利润空间。2024年，LVMH的营业利润率为23%，欧莱雅为20%。目前，各大集团尚未明确表态其应对措施。
然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein）分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）认为，美国政府提高关税的影响“可以忽略不计”。
“奢侈品行业长期以来一直需要缴纳关税才能向美国出口，”卢卡·索尔卡在其研究报告中指出。“例如，皮具及时尚行业的关税原本就高达15%。” 该分析人士进一步解释称，若此次宣布的20%税率已包含此前征收的15%关税，则实际增加的关税仅为5%。即便20%的新关税完全叠加，其征收基数仍然是产品制造成本，而制造成本通常占产品最终售价的20%。因此，新增关税带来的制造成本上涨最多为4%，甚至低于近年来的通胀水平。这一涨幅仍在可被市场价格体系吸收的范围之内。
另一方面，花旗集团（Citi）分析师托马斯·肖韦（Thomas Chauvet）质疑外界是否“夸大了”关税上调对奢侈品行业的影响。他指出，相比关税上调对皮具及时尚行业的影响，其对钟表行业的冲击可能更大。瑞士已被美国政府列入31%的关税税率类别，而2024年瑞士对美出口的各类品牌腕表总额高达43.7亿瑞士法郎。相比之下，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）将适用英国10%的关税税率，影响相对较小。
除了提高售价外，另一种可能的应对方案是将部分生产线迁移至美国，以符合特朗普政府推动本土制造业回流的政策目标。然而，FEBEA常务董事埃马纽埃尔·吉夏尔（Emmanuel Guichard）指出：“对于依赖高度专业化科学技术的生产流程而言，变更生产地点并非易事。此外，考虑到关税政策可能因谈判而每六个月调整一次，企业难以作出长期决策。”在皮具行业，部分企业如爱马仕（Hermès）依赖高度精细的手工艺生产模式，生产环节的转移难度较高。相比之下，路易威登（Louis Vuitton）已在美国设有三家生产工厂，具备一定的本地化生产基础。
分析人士认为，美国与全球主要经济体之间的关税争端可能对奢侈品行业造成更广泛影响。卢卡·索尔卡警告称：“美国的政策可能引发经济衰退，并导致股市出现调整。”贝恩公司（Bain & Company）奢侈品行业专家乔埃勒·德·蒙戈尔菲耶（Joëlle de Montgolfier）在特朗普政府发布关税调整公告前曾表示：“2024年底美国市场的乐观情绪已被部分冲淡。”她进一步指出，奢侈品消费群体大多为高收入阶层，其财富状况高度依赖金融市场。因此，当前市场环境的不确定性可能对奢侈品消费意愿造成负面影响，而这一氛围不利于行业增长。
摘自：https://www.lesechos.fr/industrie-services/mode-luxe/droits-de-douane-quel-impact-pour-les-produits-de-beaute-et-parfums-francais-2157872
